天津民间艺术与非物质文化遗产的创意设计

一、引言

（一）课题研究背景

天津地区拥有着丰富的文化资源，但碍于主观因素、客观因素的影响，天津部分优良的非物质文化逐渐失去活力。对于相关研究学者以及当地居民而言，怎样才能够将这一笔财富更好地保护，让这一笔财富得以更好传承下去是当期所需解决的重大问题。2018年4月26日，天津市政府关于当地非物质文化遗产的保护工作落实相应计划。随着科学技术持续快速发展，大量新事物进入到公众眼中，公众的审美情趣也开始逐步提高，为天津非物质文化遗产的创新与发展提供了机会。

（二）研究目的与意义

文章围绕天津部分非物质文化遗产进行考察，对当地非物质文化遗产的发展现状进行深入了解，对其传承、宣传期间受到的限制因素展开深入探究，在创意设计的利用下将其中存在问题予以有效解决。与此同时积极对天津文化遗产设计原则、方法展开探索，为其实现可持续发展打下基础。

天津非物质文化遗产见证了天津地区的发展，记录了天津一代又一代居民的生活方式与状态。针对天津非物质文化遗产展开创意设计，在保留其内在价值的同时实现创新，这对于当地民族精神的弘扬，构建和谐、稳定的地区发展均具有极为重大的意义。同时，构建非物质文化现代化设计体系，也有利于实现天津非物质文化的产业化发展，成为天津经济的全新增长点。

二、非物质文化遗产与创意设计的关系

（一）天津非物质文化遗产概述

从天津非物质文化遗产中能够了解当地文化的多样性、独特性等特点，而非物质文化遗产在持续发展中，其独特的民族性、地域性也得到展示。天津地区拥有着极为丰富的非物质文化遗产，首批市级非物质文化遗产名录便已经记录了30页的非物质文化遗产，在第二批名录中，更是更新到50页。其中天津地区的非物质文化遗产中有些属于民族艺术、舞蹈、工艺或曲艺等，这些非物质文化遗产都有着较高的文化价值，是天津人民在长期发展下不断累积的智慧成果。发展至今，天津地区的非物质文化遗产在国内知名度并不高，在市场上竞争力不凸显，还无法形成高效的产业经济，怎样对此现存问题予以解决是当下所需解决的一项要务。

（二）产品创意设计概述

产品创意设计从其内涵上来讲，就是通过创造性的构思整合多种文化要素，这种整合能够使产品整体与消费需求产生预料之外的关联，以更好地让迎合社会公众在审美与功能需求。创意设计从本质上讲是一种主观的对文化的再创新、再升级的增值活动，属于文化+创意设计的跨界融合、集成创新，现已成为文化领域转型升级的重要助力。产品创意设计在设计形式上，有插画、海报、包装等常见的表现形式，随着互联网的发展，一些新型的设计形式也在不断涌现。作为天津特产的十八街麻花，其包装设计就独具天津特色，包装图形中再现了十八街麻花的生产工艺流程，历史韵味浓厚，同时标志性建筑天塔、摩天轮也以剪影的形式深入眼帘，传达了和谐、健康、古朴的视觉效果，其中蕴含着极为丰富的天津元素，让产品的吸引力以及附加值均得到极大提高。

（三）非遗项目与创意设计的关系

非物质文化遗产的创意设计之所以得以发展，是因为其与非物质文化遗产的保护相辅相成。例如天津非物质文化遗产经过创意设计后，有效的提升产品的文化内涵和精神实质，增强产品与公众的交互性、参与性、时代性。基于此，能够让非物质文化遗产往后的发展上更受到市场消费者的关注，其在可持续道路上的发展也能够得以保持可持续。

创意设计并不是天马行空、肆意而加的，必须把握非遗项目的本真，即当代非物质文化遗产的创造和设计体系的构建，应将其中特色突显，通过将当地文化的发展结合创新，以其优良基因为内核。例如天津“七里海酒”就是创意设计的失败案例，七里海以广袤的湿地和丰富的渔业资源而闻名，缺乏酿酒的传统工艺、粮食作物与酒文化历史，却大力主推以七里海为地理标志的酒产品，缺少了产品内涵的灵性与魅力，未能充分发挥当地的文化资源。“八大馇海鲜酱”包装设计值得借鉴，无论是色彩方案、外形设计都充分体现了天津滨海之城的区位特点，并充分融入天津民众的捕捞文化、民俗信仰、舞蹈曲艺，兼具创意与功能，具有高度的辨识性和认知度，深受市场欢迎。

文章来源：《天津化工》 网址: http://www.tjhgzz.cn/qikandaodu/2020/0817/511.html