新媒体环境下天津乡土文化传播策略研究

21 世纪以来，社会主义市场经济保持良好的发展态势，居民生活质量明显改善，精神文化需求越来越旺盛。随着新媒体的快速发展，乡土文化可以借助新媒体扩大自身的传播范围和提高社会影响力，新媒体搭建良好的传统文化普及平台，成为我国优秀乡土文化发展的重要推动力，向世界展示中华民族优秀的乡土文化。

一、新媒体环境下乡土文化传播研究

(一)新媒体环境的兴起

自21 世纪以来，互联网信息技术快速发展，新媒体技术的应用范围越来越广，社会影响力越来越高，工作学习到日常生活都离不开新媒体技术。互联网普及率空前提高，众多的网络传播平台让直播行业兴起，人们可以在众多互联网平台上分享文化知识，进一步扩大乡土文化的传播范围，实现文化共享和信息共用。不同网络终端分别对应着不同的信息获取方式和直播信息传播方式，受到众多消费者的喜爱和支持。

(二)乡土文化

人类生存繁衍过程中会适应自然条件的变化，发展出具有不同区域特征和民族特色的文化，这就是乡土文化。乡土文化包含不同地区和民族的精神风貌、民俗习惯、生活方式、历史建筑等，是劳动人民在长期社会实践活动中积累的宝贵财富，世世代代传承下来的乡土文化，经历岁月长河的洗礼，是不同地区和民族生存发展的见证者，是中国传统文化的重要组成部分，映射出我国传统文化的发展曲线。不同民族生存发展过程中积累的宝贵经验和优秀智慧，最终凝成独具特色的乡土文化，它拥有较为广阔的群众基础，从优秀的民间艺术中汲取养分，最终绽放出娇艳动人的花朵。

自古以来，天津都是重要的商贸地区，人民生活富足，商业贸易快速发展，天津拥有众多的非物质文化遗产，以及特征鲜明的乡土文化。但是，传统生产方式发生变化，根植于农村的乡土文化失去了生存空间，乡土文化呈倒退式发展。如今，继承和弘扬乡土文化已经成为社会大众关心的热点问题。

二、新媒体对于乡土文化的传播的价值

(一)新媒体传播的视觉化、形象化、交互性有利于乡土文化的宣传与推广

新媒体能够给观众带来良好的视觉体验，新媒体传播更加生动形象，在塑造文化品牌形象和提高文化品牌知名度中起到重要作用。相较于传统媒体来说，新媒体的交互性特点让社会大众更乐于接受和使用新媒体。“信息传播使用过程中，接受者和传播者都掌握一定的信息控制权，是信息的双向交流模式，这就是交互性”。网络信息技术的普及和运用，降低了信息的传播使用成本，提供多元化的信息传播渠道，个人可以在网络终端发布信息，也可以在网络终端接受其他人分享的信息，共同分享和交流信息。新媒体能够加深用户对乡土文化的印象，进一步扩大乡土文化的社会影响力。

(二)创新了乡土文化的传播方式

中国乡土文化源远流长，博大精深，拥有很多宝贵的非物质文化遗产，流传下来很多珍贵的传统文化技艺，这些乡土文化的技艺以家族式传承为主，如錾花工艺等。但是，传统的技艺传承方法已经不适应当下的社会环境，很多优秀的文化技艺后继无人。必须继承、保护和创新民间传统工艺，才能满足社会大众的精神文化需求和传统文化技艺的传承需求。网络技术和数字技术的发展，能够继承和创新传统民间工艺，用视频、图画等方式保存传统工艺，既能够扩大传播范围，又可以延长保存时间。

(三)扩展了优秀乡土文化的传承空间

网络技术的应用和发展，进一步扩大传统工艺的创新空间和传承范围。举个例子，文化展览馆利用数字媒体技术进行展览文物的数字化处理，通过数字技术复制文物的特征，建立立体清晰的三D 呈成像，用于记录展览文物的原始形象，一旦文物发生意外损坏后，也可以根据保存的原始图像进行文物修改。不仅如此，还要善于利用新媒体技术，扩大传统文化的传播范围和提高传统文化的社会知名度，充分利用新媒体交互性的特点，与受众保持良好的沟通互动关系，建立起双向传播渠道，实现跨区域和跨时间的传统文化传播，促进我国优秀乡土文化的可持续发展。

三、天津乡土文化传承中新媒体传播的现状

天津自古因为漕运而兴起，在明永乐二年十一月二十一日正式筑城，是我们中国古代唯一一个有确切建成时间记录的城市。天津的饮食文化、城市文化以及历史文化都是相当有特色的。

文章来源：《天津化工》 网址: http://www.tjhgzz.cn/qikandaodu/2020/0730/442.html